L’introduction d’un modèle rafraîchi ou d’une nouvelle génération est toujours un moment charnière pour le marché de l’occasion du modèle précédent. L’arrivée de la Tesla Model 3 « Highland » (nom de code du rafraîchissement) en 2023-2024, avec ses améliorations notables en matière de design, d’autonomie et de confort, n’a pas fait exception et a provoqué des vagues significatives sur la cote d’occasion de l’ancienne version, souvent appelée « Pré-Highland ».
La Model 3 « Highland » : Un Changement Suffisamment Marquant ?
Le niveau de dépréciation d’un ancien modèle dépend fortement de la portée des améliorations apportées par son successeur. La Model 3 Highland a introduit des changements qui vont au-delà d’un simple lifting :
- Design Extérieur Affiné : Nouveaux boucliers, phares et feux arrière redessinés, offrant un coefficient de traînée $C_x$ amélioré.
- Intérieur Repensé : Suppression des commodos (clignotants et sélecteur de vitesse déplacés sur l’écran et le volant), éclairage d’ambiance, matériaux de meilleure qualité, et un écran pour les passagers arrière. [Image d’une comparaison intérieure de la Tesla Model 3 Pré-Highland vs Highland]
- Autonomie Accrue : Grâce aux optimisations aérodynamiques et à d’autres ajustements, les versions Highland affichent des autonomies WLTP légèrement supérieures.
- Confort Amélioré : Vitres latérales acoustiques doubles et une suspension retravaillée pour une expérience de conduite plus silencieuse et plus douce.
Ces améliorations créent une différence tangible pour les acheteurs, rendant l’ancienne version perçue comme moins moderne et moins performante, ce qui exerce une pression à la baisse sur son prix.
L’Impact Direct sur la Cote d’Occasion Pré-Highland
L’arrivée du nouveau modèle a eu plusieurs conséquences directes sur le marché de la Model 3 d’occasion :
1. Baisse des Prix Nécessaire
Pour rester compétitives face à une Model 3 Highland neuve (souvent proposée à un tarif très agressif par Tesla, surtout après les baisses de prix successives), les Model 3 Pré-Highland ont dû ajuster leurs prix à la baisse. L’écart de prix entre une Model 3 neuve et un modèle d’occasion de 2-3 ans doit s’accroître pour justifier l’achat de l’occasion.
- Réduction de l’Attractivité : Un acheteur doit se demander s’il vaut la peine d’économiser une petite somme pour un véhicule sans les nouveaux équipements (notamment la suppression des commodos et la suspension plus ferme) alors que le neuf est disponible.
- Dépréciation Accélérée : La courbe de dépréciation du modèle Pré-Highland s’est accentuée immédiatement après l’annonce et le lancement de la Highland.
2. Différenciation des Millésimes
L’impact est plus marqué pour les modèles récents de l’ancienne génération (2022-2023). Un modèle Pré-Highland de 2023 se retrouve en concurrence directe avec une Highland neuve de 2024. Le propriétaire doit accepter une perte de valeur plus importante que prévu pour pouvoir vendre son véhicule.
- Exemple : Une Model 3 Long Range 2022 doit désormais se positionner bien en dessous d’une Model 3 Long Range Highland 2024 neuve pour trouver preneur.
3. Facteur FUD (Fear, Uncertainty, Doubt)
Le simple fait qu’un nouveau modèle existe et soit médiatisé génère une certaine méfiance sur l’ancien, même pour ceux qui ne sont pas sensibles aux nouvelles fonctionnalités. Cela peut amener certains acheteurs à attendre que les prix se stabilisent ou à négocier plus durement.
Les Facteurs d’Atténuation (Points Forts de l’Ancien Modèle)
Malgré la pression de la Highland, la Model 3 Pré-Highland conserve des atouts qui limitent sa chute de cote :
1. Les Commodos (Leviers de Commande)
Curieusement, l’un des points de friction de la Highland est la suppression des commodos au profit des commandes sur l’écran central et le volant. De nombreux conducteurs préfèrent l’ergonomie classique des clignotants et du sélecteur de vitesse par levier. Les modèles Pré-Highland bénéficient donc d’un argument de vente en ergonomie traditionnelle.
2. Hardware 4.0
Les Model 3 Pré-Highland les plus récentes (fin 2022/début 2023) sont équipées du Hardware 4.0 de Tesla, le même que sur la Highland, pour l’Autopilot et la Conduite Entièrement Autonome. Cela maintient leur valeur technologique pour les acheteurs recherchant les dernières capacités de conduite assistée.
3. Disponibilité Immédiate
L’occasion est immédiatement disponible, contrairement au neuf qui peut encore connaître des délais de livraison. De plus, les acheteurs d’occasion bénéficient d’une gamme de configurations et de couleurs plus large.
Conclusion et Perspectives pour l’Acheteur
L’arrivée de la Model 3 Highland a indéniablement causé une période de dépréciation accélérée pour l’ancienne génération. Cette situation est toutefois avantageuse pour l’acheteur d’occasion :
- Moment Idéal pour Acheter : Les Model 3 Pré-Highland offrent désormais un excellent rapport qualité-prix, permettant d’accéder à la performance et au réseau de Superchargeurs Tesla pour un budget plus maîtrisé.
- Stabilisation Progressive : Après la période initiale d’ajustement, les prix devraient se stabiliser à un niveau inférieur, en fonction de l’année, du kilométrage et de l’état (les modèles plus anciens et moins chers étant moins affectés que les modèles 2023).
En fin de compte, la Model 3 Pré-Highland reste un véhicule électrique de référence. Son prix en occasion est simplement en train de s’aligner sur une nouvelle réalité du marché dominée par sa version améliorée, la Highland.
