Dossier: Les perspectives de Tesla Motors en Chine

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Le développement de Tesla en Chine n’est malheureusement pas assez couvert par les médias, pourtant c’est une étape qui se veut fondatrice pour la marque. Elon Musk lui-même a fait des annonces qui abondent en ce sens. Pourquoi la Chine est un marché qui peut égaler le marché Américain? Comment Tesla va s’imposer dans un pays où les fabricants d’automobiles étrangers sont surtaxés? Quel sera le plan de Tesla Motors pour se développer en Chine? Autant de questions pour lesquelles nous avons eu beaucoup de plaisir à trouver les réponses.

Introduction

Cela fait huit mois que nous suivons l’actualité de la marque Tesla Motors. Depuis six mois, la spéculation est très importante autour de l’avenir de la marque en Chine. Nous avons évoqué des problèmes de marques, la question des taxes et même la localisation dans des billets dédiés.

Aujourd’hui nous avons suffisamment de recul sur ces sujets pour vous présenter un dossier complet sur le sujet. Nos sources sont majoritairement boursières et selon rappelés à la fin de ce dossier. N’hésitez pas à réagir dans les commentaires, ils sont là pour vous.

Le pricing

Suite à une bataille commerciale sur le Textile entre l’union européenne et la Chine, il a été décidé par le gouvernement Chinois de taxer les véhicules de luxe étrangers de manière substantielle. Si vous ne voyez pas de lien direct entre le Textile et l’automobile, la réaction du gouvernement Chinois bien que disproportionnée est un avertissement au monde entier pour démontrer son pouvoir de négociation.

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C’est principalement l’Allemagne qui est à l’origine de ces tensions et également la principale victime de cette mesure exceptionnelle. Tesla Motors paye donc les conséquences d’une guerre qui ne lui était pas déclarée d’autant que l’automobile électrique est plutôt bien vu en Chine et est clairement identifiée comme un axe de développement pour développer le marché automobile Chinois.

Cette taxe a été évaluée à 20% en Juin 2013, il est donc évident que Tesla Motors a impact ses prix pour conserver une marge confortable.

La marque a décidé de proposer sa voiture pour le marché Chinois à 734 000 Yuan, soit 121 370 dollars ou 88 700 euros. Ce prix inclut les frais de livraison, la TVA et cette fameuse taxe.

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