Si Elon Musk est aisément comparé à Steeve jobs par le presse américaine, nous pouvons trouver des similitudes entre le maître et l’élève jusqu’aux stratégies Marketing.
Tesla et Apple partagent une stratégie produit par vagues successives, un positionnement révolutionnaire et une direction charismatique. La Model S a déjà validé cette approche, et Elon Musk a annoncé que la Model X irait encore plus loin. Trois piliers communs émergent de cette comparaison.
- La gamme Tesla se développe en trois vagues de produits, de la Model S à la Model X puis au véhicule électrique de troisième génération.
- Lors de la remise du prix MotorTrend, Elon Musk a déclaré que la Model X dépasserait les accomplissements de la Model S.
- La première règle inculquée aux employés de Tesla est 'Rien n'est impossible', un état d'esprit proche de celui d'Apple sous Steve Jobs.
- Contrairement à Apple, Tesla dispose encore pour longtemps de son leader charismatique, Elon Musk, laissant espérer une continuité stratégique.
Tesla-Magazine va vous révéler trois faits qui peuvent nous amener à cette conclusion.
La stratégie Produit
Ce développement par vague successive d’évolution de la même gamme de produit nous rappelle outrageusement la méthode du succès initiée par Apple. En effet, les Macbooks, iPhone, iPod sont mis à jour chaque année selon un planning secret pour les consommateurs mais savamment orchestrée par les cerveaux d’Apple.
Elon Musk, en expliquant ouvertement sa stratégie moyen long termes avec la Model S, Model X puis le véhicule électrique de troisième génération, nous explique que le travail de Tesla s’organise autour du développement de trois produits qui veulent changer le monde et notre vision du véhicule électrique. Force est de constater que Tesla a réussi son pari pour la Model S et lors de la remise de prix MotorTrend, Elon Musk à ironisé en disant que le Model X ira encore plus loin.
Le syndrome du “tout est possible”
Peu d’entreprises se risquent à faire des étincelles dans cette catégorie, car c’est comme manipuler une épée au manche tranchant. Un faux pas ou une erreur de communication peut conduire a un fiasco.
Steve Jobs, pour chacun de ses nouveaux produits, n’avait pas peur d’utiliser le terme révolutionnaire pour les qualifier. La concurrence, comme la Presse, ne commente pas car le succès de l’iPhone a donné une nouvelle dimension à nos attentes vis à vis d’Apple. Petit-à-petit, Tesla Motors est en train de faire de même.
C’est d’ailleurs la première règle qu’apprend Elon Musk a ses salariés: “Tout est possible” ou plutôt ” Rien est impossible”.
Une personnalité unique
Steve Jobs a marqué les esprits par la profondeur de son personnage et également par toutes les avancées Technologiques qu’il a apporté à Apple, sa société.
Elon Musk a également une personnalité profonde, à la fois humble et provocateur, il n’a pas peur de bousculer l’ordre établi. Il travaille dans un domaine qui le passionne et parvient à entraîner ses équipes vers le haut.
Conclusion
Les similitudes entre Tesla et Apple sont évidentes et ne peuvent laisser espérer que le meilleur pour Tesla car, contrairement à Apple, la société dispose encore et pour longtemps de son leader charismatique.
